《爆款写作》读书笔记

人生何处不相逢

《爆款写作》读书笔记

本周我阅读的书籍为《爆款写作》，它还有个非常吸引人的副标题【100万+阅读量暴文写作指南】，从名字上就非常直白的传达了本书的主旨：教你怎么写爆款文章。

这本书的作者是陈阿咪老师，她是资深新媒体人、全网阅读破亿次爆文作者、千万级粉丝大号主编，曾任国内第一文化类大号内容负责人、十点读书签约导师。本书根据她的编辑、写作经验，详细介绍了写作方法和技能，阐释了很多作者本人的写作思维及提高写作能力的实用方法。在陈阿咪老师看来，新媒体写作是建立在深度分析读者的基础上，其目的是快速抓住读者的眼球。作为新媒体编辑，要有自己的一套写作技巧，将其运用在内容创作上，从而吸引读者的持续阅读和关注。对于新媒体的写作，需要做好开头、选题、框架、行文、素材和结尾这几点，且在内容创作之外，还要做好读者分析、细分市场、写作目标和蹭热点等等。而她在本书里划分的十个章节，也正是从找选题、取标题到新媒体人的素养，详细、系统地介绍了新媒体写作的逻辑和方法。

广告学大师大卫·奥格威曾说过，阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍。标题决定文章的打开率，在很大程度上决定着一篇文章产生多大的影响力和收益。因此《爆款写作》里，讲述文章写作如何取一个好标题的第四章是我最优先看的一个章节。文章的上限由很多因素决定，比如热点、时间点和选题痛点等等，而标题则是文章阅读量下限的决定因素。第四章里提到取标题的5个公式，分别是知乎体、悬念体、“最”体、仪式感体和对称金句体。其中知乎体这类标题用的是问号，容易引起读者的求解欲和好奇心，比如《入如何优雅地吃土豆？》、《如何想清楚，什么对自己是最重要的？》。然后取标题时宜短不宜长、忌“标题党”、内容要配得上标题、慎选“关键词”和随时迭代。这不禁让我想到了之前写百家号的日子，那时候写一篇文章不算难，但是该怎么取个既有重点又抓眼球的标题永远可以让我想上好久，而在阅读过这章后，我受益匪浅，学到了不少实用性极高的取标题方法。

书中还提到新媒体写作应善用热点借势，因为热点发生时，本就聚焦了公众大量的注意力，可以得到更广泛的传播，就好比我们写百家号，也是最新、最热门的资讯八卦最能吸引读者。作者认为在创作中，要会划分大热点和小热点，外界关注度高的，就是大热点。而需要通过各种资讯网站、各类资料去浏览和寻找，然后再撰稿的，就是小热点。从热点中选题的时候，应多留意朋友圈情绪、微博评论、账号的观点和借用过往成功经验，然后追热点的时候，速度要快、角度要新、嗅觉要准和来源要对。套用到我们写百家号文章的情况上来说，就是要经常关注玩家聚集程度高的社区，关注他们在讨论什么，部分热点也需要考究其来龙去脉，不然文章里一旦出现错误信息，就很可能让读者我们的账号产生不良印象。

从这本书里，我学习到了很多新媒体写作的技巧，这种技巧可以活用在写百家号文章或长篇攻略内。而且我只是细读了其中一部分内容，还有很多的干货尚未细品，希望后面有空我还能拾起这本书，学到更多。