短视频的盈利模式

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短视频的盈利模式

——《爆款短视频运营指南》读后感

观看短视频是当下不少用户消磨时间的好选择，几秒到几十秒不等的碎片化信息，可以让我们在休闲中得以放松，在这种模式下，短视频的盈利模式也日渐完善起来了。

定制款
定制款的短视频旨在向我们展示品牌或者产品，用故事化的叙事模式，或者通过展现产品特色的形式让我们认识品牌，还可以通过话题的引导，将品牌的核心价值展示出来。这种盈利模式的创意在于内容的好坏，通过展示，让我们产生共鸣，从而对品牌建立一个很好的印象，加强传播力度。
这种定制向的内容，一般需要专业团队进行拍摄，因此具有一定意义的商业性。

广告植入
这是一种比较常见的盈利模式，一些比较硬的植入会放在视频内容前或最后，以直接的形式植入。
目前让用户接受度比较好的应该是一种软性的植入方式，比如文中提到的，一位海底捞消费者通过短视频的形式向我们展示了“海底捞番茄牛肉饭”的做法，一时引起热议。这种形式不仅给品牌带来了关注度，也为相应产品带来了销量，而因此衍生出了各种创意菜品，无疑也为“海底捞”这个品牌扩大了知名度。对于品牌的推广成本不高，主要内容提供者来自网友。这种模式也让消费者和品牌建立了一个全新的联系。

带货盈利
在直播日渐普遍的今天，短视频平台也不会放过这一赚钱的契机，通过开设特别的橱窗，让kol和商家联动。
平台用户可以通过创意展示为我们描述这些产品的亮点功能，不管是实用的、猎奇的、有趣的还是其他的功能，只要可以吸引潜在消费者，那么这种模式就可以盈利，而且这类产品一般都不会很贵，可以以此吸引一大波路人的注意。

内容付费
好的内容也需要用户的支持，作为鼓励，一些短视频平台推出了打赏功能，用户可以为内容产出者送上虚拟礼物，让互动变得更直接。
还有一些知识付费内容和增值服务也会成为盈利的一项指标，但是这对于内容的价值来讲要求比较高，专业性和独特性是用户付费考虑的标准。对于长视频平台来说，目前用户已经愿意为一些优质内容开会员或者付费，但是短视频平台想要在这方面分一杯羹，还是要在内容上做出独特之处才行。

平台收益
对于创作者来说，想要获得平台的支持，一方面要产出优秀内容，产生一定流量；另一方面也要以此为基础，完成平台制定的各项指标，拉动新用户的关注、完成内容创作和达到一定播放量，让产出者可以为平台提供源源不断的作品。平台和创作者有了关注度，才可以打开盈利渠道，不管是广告商还是平台补贴才会继续支持下去。

这5种盈利模式是目前短视频的主要变现渠道，基本上都是以内容为主，吸引用户，通过流量带动关注度，产生话题，这样才可以探究内容本身的商业价值，而短视频在为来发展中，也将形成不同于长视频的传播形式，另辟蹊径产出高质量且与众不同的内容，才可以让盈利之路焕发出新的迹象。