《文案的基本修养》读后感

人生何处不相逢

《文案的基本修养》读后感

本月阅读的书籍是东东枪的《文案的基本修养》。这位作家的本职是广告创意工作者，写作是副业，也是兴趣爱好。我搜了一下他的作品，看完简直惊呼“好家伙”，写过诗、写过小说、写过剧本、写过一堆不靠谱随笔及评论、编过不少段子、写过点儿情感专栏、说过相声、演过话剧、自办过网络海盗电台、给某卡通形象配过音、当过某著名大外企的基层白领、做过几个月出版、当过一年网站编辑，而如今在北京奥美广告公司创意部工作。履历之丰富令人甘拜下风，不禁让我好奇，这样的一位文字创作者，究竟有哪些心得。

通读简介，这本书的预设读者是是那些刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存困惑的初级创意从业人员。且本书更偏向于给这些人构筑基本修养，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“术”。所谓的“基本修养”，指的就是对文案基本的认识，有了认识才有可能把事情做对，知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。在作者看来修养是基础，但并不只是基础，但是有时候想把一件事做到高级，还得看“修养”。那么修养到底是什么？是一点当你在面对同一个问题时，能比别人找到更多的角度、拥有更丰富的素材可取用、产生更深入的思考的素质，是你能比别人更快速、更准确分析和判断的依靠。

整本书大致阅读下来，可以说是非常贴近广告人的一本文案入门书了，章章句句都是在阐述广告、文案、创意，还有不少文案工作相关的杂谈。虽然这其实距离编辑的工作内容已经很远了。毕竟作为一个游戏网站的编剧，我的工作性质虽然也是打字，但是我要做的是挖掘玩家在意的游戏内容，然后用标题+正文把这些内容展示出来，吸引玩家的关注转化为流量。如果说作者认为“广告，是创作并传播内容，来改变他人的想法或感受，以促成行为的改变。”，那么编辑的工作就只是“创作并传播玩家关注的内容，以吸引玩家点击浏览”，我们不需要甚至是没必要改变玩家的想法，做出改变对我们来说也没什么利益，因为我们最要做的就是了解、掌握玩家的想法，如果玩家的想法过于多变，反而会让我们的工作陷入被动（虽然现在已经足够多变了）。所以虽然都是“文案”的工作，但出发点、执行手法、目的还是差距甚大。这本书还是更适合那些即将或准备从事广告、新媒体、自媒体的人去看，我看完后虽然加深了对文案创意的理解，但我个人认为并不适合现在的工作。只能说一行有一行的运作方法，有些事情看似彼此互通，但实际上差距还是不小的，非要说比较接近的地方，那可能就是换个岗位门槛没那么搞吧，哈哈。