抖音推荐算法机制

小九月

一、 抖音推荐机制是什么？
抖音算法是一套评判机制，这套机制对平台的所有用户都是有效的。我们在抖音平台的每一个动作指令，都可被评判为个人的性质然后为此打上标签，并将我们分为高活跃优质用户、活跃沉默用户、低活跃流失用户、以及可挽回用户等。
不仅如此，还会判断我们是否为营销号，有没有违规。只要平台识别判断我们为高活跃优质用户的话，平台是会给予一定流量扶持的。总得来说，就是你越活跃得到的流量越多。

二、抖音推荐系统是什么？
推荐系统，如果用形式化的方式去描述，实际上是拟合一个用户对内容满意度的函数，这个函数需要输入三个维度的变量。

第一个维度：内容
抖音是短视频分享平台，短视频就是内容，但每种内容有很多自己的特征，需要考虑怎样提取不同内容类型的特征做好推荐。

第二个维度：用户特征
包括各种兴趣标签，职业、年龄、性别、地点等，还有很多模型刻划出的隐式用户兴趣等。
性别信息通过用户第三方社交账号登录得到。年龄信息通常由模型预测，通过机型、阅读时间分布等预估。

第三个维度：环境特征
这是移动互联网时代推荐的特点，用户随时随地移动，在工作场合、通勤、旅游等不同的场景，信息偏好有所偏移。
常驻地点来自用户授权访问位置信息，在位置信息的基础上通过传统聚类的方法拿到常驻点。
常驻点结合其他信息，可以推测用户的工作地点、出差地点、旅游地点。这些用户标签非常有助于推荐。

结合三方面的维度，平台会给出一个预估，即推测推荐内容在这一场景下对这一用户是否合适。

三、抖音视频发布流程
短视频发布到抖音后一般会经历以下四步：
双重审核
冷启动
数据加权
叠加推荐

01 双重审核
机器审核：一般是通过提前设置好的人工智能模型来识别视频画面和关键词，它主要有两个关键作用：
其一，审核作品、文案中是否存在违规行为，如果疑似存在，就会被机器拦截，通过飘黄、标红等提示人工注意；
其二，通过抽取视频中的画面、关键帧，与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重，内容重复的作品进行低流量推荐，或者降权推荐（仅粉丝可见、仅自己可见）。
人工审核：主要集中在3块：视频标题、封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品，以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个细致审核。如果确定违规，将根据违规抖音账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

02 冷启动
通过双重审核的作品，系统将会分配一个初始流量池200-300在线用户（也可能有上千个曝光）

03 数据加权
系统会根据冷启动曝光数据，结合账号分值来分析是否给视频加权，比如完播率、点赞、关注、评论、转发、转粉、浏览深度等。
（点赞、评论、转发、点击率、完播率） 决定是否进行第二轮推荐及推荐力度。

04 叠加推荐
对于数据良好的短视频，会在第三步强化人群标签分发，系统会进行叠加推荐，进入精品推荐池，大规模曝光，或者经由人工审核进入热门推荐，一旦进入精品推荐后，人群标签就被弱化了。

整个过程如下图所示：

05其他概念和现象

延后“引爆”
值得一提的是，部分视频作品在初期数据平平，但后来突然爆发，这可能有两种原因：

第一种，系统会重新挖掘数据库里的“优质老内容”，并给它更多的曝光；

第二种，当你的某个作品在获得大量曝光时，可能会带来巨量用户进入你的个人主页，翻看你之前的作品。如果你的某一个作品，能够获得足够多的关注（类似前面的多个维度），系统会将这些作品重新放入推荐池。

流量触顶

抖音作品经过双重审核、初始推荐、叠加推荐层层引爆之后，通常会给账号带来大量的曝光、互动和粉丝。而这种高推荐曝光的时间，一般不会超过一周。之后，爆款视频乃至整个账号会迅速冷却下来，甚至后续之后发布的一些作品也很难有较高的推荐量。为什么？

抖音每天的日活是有限的，也就是说总的推荐量是基本固定的：一方面，视频内容相关标签的人群基本完成推荐，其他非精准标签人群反馈效果差，所以停止推荐；另一方面，抖音也不希望某个账号迅速火起来，而是通过一轮轮考验，考验内容再创新能力，考验账号持续输出优质内容的能力。


四、如何判断账号作废？
低级号或废号
持续一周发布的作品播放量在100 以下就会被视为低级号或者是废号，平台很少会给推荐。

低权重号
持续一周发布的作品播放量徘徊在300左右的号，为最低权重号只会被分配到低级流量池。

僵尸号
一个月后没有突破300左右的播放量，会被视为僵尸号。

五、如何提高抖音账号权重
抖音在分配流量时会参考账号的权重，所以创作者不应忽视个人信息的搭建工作，要从官方认证、账号名、简介、头像、背景几方面进行完善。

1.抖音官方认证
抖音官方认证是平台对用户身份真实性的确认，进行身份认证有利于为视频争取更多推荐位。抖音官方认证分为三种：个人认证、企业认证和机构认证。
用户点击设置—账号与安全—申请官方认证，进入申请页面按要求申请。个人认证需同时满足以下条件：发布视频数量大于1，粉丝数大于1万，绑定手机号，并且账号无违规记录。

2.完善个人信息
账号应该具有鲜明的个人风格。账号名简洁与账号的整体调性相符。个人简介用来描述账号定位并引导用户关注。背景图的设置与账号整体风格相呼应，再加以文字标识引导关注。视频创作者要精心设计任何一个可以自定义的板块，为自己的账号提升转化机会。