《文案基本功：9大爆款文案创作技巧》读后感

何智

                                                 《文案基本功：9大爆款文案创作技巧》读后感
    这是一本数非常适合刚刚步入文案工作的朋友，在看这本书过程中你会有收益满满。作者叫“苏芮”一名资深文案工作者，有名的自媒体“乌玛小曼”的作者，拥有多年的互联网公司的从业经验，曾入选“2018年认证作者精选文章Best50”，广受文案圈的欢迎。我在读这本书过程中也能感受到作者在阅读方面的广泛、写作功底之深和对文案工作领域的了解非常扎实。接下我来给大家分享一下我在读完第二章后感受。
    第二章的标题是：画面力：避开抽象的雷区。现代人一种非常普遍的情况就是在日常生活，爱看电视电影却任由书籍自生自灭。那为什么呢？因为画面感越强，内容吸收的就越省力，作品和受众群体之间的隔阂就越小。在有些标题或者广告语会带些夸张甚至有点虚假，但是这些却能够让我们印象非常深刻，一遍就让人难以忘记。这都是因为它们都是画面感非常强的文案。接下来我就选对大家有用的几点来聊聊。
    第一点：避开“知识的诅咒”,让文案成为“提词器”。书里讲到画面感强的文案，不仅可以降低阅读者的理解成本，也能加深读者的印象，这是非常好的。但是讲的虽然简单，却在写的时候总是会不经意的写一些抽象、让人难以读懂的文字。这种情况书中叫做“知识的诅咒”。从业与文案工作的日常中，我们面向的受众群体各种各样，有年长的、有年幼的、有高学历的人和早早辍学的人，如果我们困在“知识的诅咒”中就很与这些人进行有效的沟通。再出现这个问题的时候，我们就可以改变一些我写文案的方式，可以采用把我们写的内容与受众者熟悉的东西产生联系，这样内容就不单纯的表达，而是唤起。这样的方法叫做把文案变成“提词器”。语言是抽象但是生活不是，想要写出更好的文案，就需要写出语言的生动感、画面感。
    第二点：画面感能量，动词＞名词＞形容词/副词。当我们在进行文案创作时，想要写出有画面感的文案，就需要意识到不同的词呈现出的画面感也是不同。普遍来讲，动词是最能体现画面感的最附有力量感的，之后才是名词、形容词或副词。但我们该如何针对动词来对文案进行改进呢？书中给到的技巧是：先写出一句文案；然后试着将它改成含有动词的句子；最后再审查这些动词是否有更好的可以代替它。
    第三点：拒绝混乱，文案需要清晰感。书上说文字最基本的作用就是传递信息，表达清晰也是它最基本的要求。一个有画面感的文案更是需要把信息排列整齐然后再传递给大众。但是该怎么去做呢？这个书中作者有写到：当你写完一个文案后，可以尝试再次审视它，在自己觉得写的足够清晰时，再试着在用更具体，更具画面感的词汇“翻译”一遍，但是在描写一个产品或情绪时顺序也是非常重要，我在读到这里时，就觉的其实这个方法很像是在写说明文，比如说明文中逻辑顺序法和空间顺序法。这样会给客户一种想象的感觉。
    我觉得在日常写的过程中文案工作者还是需要养成观察的习惯，生活中每天都会遇到各种事物，多多的把这些变成自己的词汇和素材，这样在我们之后的工作中就会减少很多无从下笔的时刻，而且也能立刻把脑海里收集的东西拿出来，组成一幅幅画面给传递给大众们。