文案基本功：9大爆款文案创作技巧读后感

何智

                  文案基本功：9大爆款文案创作技巧读后感
  这次我阅读的书是《文案基本功：9大爆款文案创作技巧》，我选择这本书的原因是可能会在我未来的发展和工作方面会有所帮助。这是每个初入文案或文字编辑类工作的人都应该必备的一本书。这本书它会让你会充分的了解一个好的文案是如何创造出来的，什么是好的文案，讲解优秀文案必备的9种基本功，在这最后也会帮助你如何应对改稿这件小事。接下来我们先来来聊聊第一种基本功“词汇力”和它的几大大部分。
  第一个基本功的标题是“词汇力：从鱼缸到海洋”如果想试探名文案工作者的功底，有一种简单的方法:如果他的文案中删掉网络热词和段子之后就不剩下什么了，那这个人离成为优秀文案工作者中间一定还隔着1000个普通文案工作者。词汇量就是让一名文案工作者的基础得意夯实的前提之一，它的意义不在于你会多少漂亮甚至生僻的词语，而是当你在描绘一个产品，一个概念，能从你的词汇库里找到那个最准确的词语，所以积累一定的词汇量是实现这一切的前提所在。
  动词是一个句子的脊梁。作为一个文案工作者，必须弄清楚不同动词之间的差异和它所传递出来的信息。在文案中熟练巧妙的使用动词，能够勾起给消费者或用户们的想象，激起使用和购买的欲望。
  名词的精髓在比喻。市面上有大量的种类繁多的化妆品，每一款的名字都是长而又具有专业性的，如果向一名女士说出一个化妆品名字并提问有哪些功效，我想大部分人都是说不出的。但是你只要说出“小棕瓶” “小黑瓶”她的脑海里就会立刻显现出来。所以使用名词的精髓，就在于善用比喻。在一堆陌生的专业词汇或形容词很容易让受众人群一头雾水， 但一个准确又巧妙的比喻却能上他们恍然大悟。
巧用拟声词和方言。拟声词可以让你的句子更加生动跳脱起来，而正确的在你句子里添加方言会有一种接地气感觉，并且有可能会让的你用户体会到一种亲切感。
  文字的韵律和节奏。不少人在提及文案时，会用到语感这个词。听上去有些玄学的意味，但语感好的文案，往往可读性更强，并且更容易被人记住。语感产生的根源，在于语言本身具有节奏和韵律。在商业文案的范畴里，富有节秦感的文案会让受众更乐意读下去。这样的文字，不仅提升了整个句子的可读性，也让读者们产生更加深刻的印象。
  延伸文字触角，跨界积累词汇。在积累本职工作中有关词汇的同时，我们也应该适当的在日常生活，如果碰到有趣的表达或新鲜的词，不妨将它们记录下来，存在你的词汇库里。到时候你的文案素材就会取之不尽，不仅仅生活中，各类电影、纪录片、歌词都是积累词汇的有效途径。
  读完这本书可能不能让你立刻写出爆款的文案，但它能成为一本实用指南，成为你写作是放在手边的一本“词典”或是一把“尺子”，在遇到困难或者瓶颈你也许能在其中获得启发，帮助你校准文字，打磨出扎实的基本功。