《深度文案》读后感

流萤飞雪

《深度文案》是各种实操意见和方法的精编，这本书以深度研究为起点，用语言吸引住读者的注意力，并将所学转化成动力。详细阐述了深度文案的创作方法：包括5大核心要素，20条创作法则，39种文案撰写技巧。深度文案创作法能够让文案写作者的创作更加有效易行，具有十足的感染力和说服力，帮助撰稿人、营销人以及企业家，获得更多率，最终赢得成倍增加的销售额。

该书的主要内容有：将产品功能转化为对用户的好处。文案结构4P原则是承诺、描绘、证明和推动。文案内容4U法则是紧迫、有用、独特和超具体。造标题3步骤是扰乱、吸引、融入。使用诱饵式标题时，要避免夸张和误导性。促销文案中的1个关键信息不能用超过12个词去表达。妥善处理作者形象是销售文案转化的关键，避免给能够促销售、转化更多客户的文案强加上结尾。

应当在手边存一本“随身宝典”。主要目的是保存文案，好坏都保存，来激发灵感，避免陈词滥调。不光要做到保存这个动作，还要真正运用从书中学到的观点和见地。备一本笔记本，每天至少记下10个想法。
写广告文案的时候，可以脑补一个具体的读者，这个读者背景信息越清晰越好，把文案瞄准于某一个特定人物，可以让文案更有真情实感，会让读者有代入感。

做好产品调研。第一层是基础研究本身，包括翻阅文献和网站资料搜索。第二层是深入挖掘深层次的东西。
写产品文案时，要注意功能与好处永远不能画等号，要带着感情色彩讲述产品好处，始终将产品的功能转化为对用户的好处。

4p原则是：

一、承诺Promise：是吸引读者注意力的最简单的方法。

二、描绘Picture：让读者行动起来，成功的文案往往都有故事元素，故事必须自然流畅，要与传递的信息有关，尽可能从故事中间开始，把读者之间置身其中。

三、证据Proof:有证据表明不是瞎说的，可以使用很多类型的证据，比如，产品或服务性能、老用户的证词，或者逻辑证据、报刊标题、过往业绩、案例研究等。

四、推动Push：让客户赞同。找一些会让读者感同身受的东西。

写出出彩标题的3步骤是扰乱、吸引、融入。

一、扰乱读者的形式是通过某种陈述、承诺、要求、问题或者某种形象，它必须是出乎意料、不同寻常的。

二、吸引：一旦确定扰乱读者的方式，就需要寻找吸引读者的点，来引起阅读兴趣。比如：“如何每天获取报酬“换成”如何每天让你不劳而获“。

三、融入：就是要让读者融入进来
吸引和保持读者注意力的方法：任何一篇文案想要成功，它的承诺、主要声明都应该在文案中反复强调，这样才能让读者记住。要引导读者阅读，保持读者参与度、兴趣度。利用小标题来引导内容。

注意用积极的方式处理负面评价，不要回避负面评价。