《爆款短视频运营指南》读后感

流萤飞雪

《爆款短视频运营指南》立足于当前国内短视频的发展现状与趋势，详细分析短视频行业的盈利模式与生态图谱，内容涵盖6大专题、18个章节、218个实战技巧、120多个典型案例，系统阐述短视频运营过程中的团队构建、拍摄技巧、后期制作、内容策划、IP人设定位、快速吸粉、渠道引流、营销转化、电商变现等运营思路与实战攻略。
该书采用“运营思路+案例解析+实战工具+操作指导”的写作手法，并辅之以大量图表加以诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造爆款短视频。
这本书从私域流量、视频创作、爆款设计、吸粉引流、营销转换等5方面的切入，介绍了目前短视频运营的相关内容。但是文中的内容主要偏向方法论，侧重从目前市场上已有的分类开始进行分析介绍，较为适合想做运营，但是完全基本都不会的人群。
全书的重点其实就在目录上，目录的分类已经系统化地说出来当前短视频从0到1开始运作的过程。
目前你为什么想拍短视频，为什么拍，主要是拍给什么人看，你是否能持续高质量的内容输出。如何输出更碎片化、更沉浸、更立体的营销内容。全书主要就是介绍了短视频的内容搭建操作方法论，营销引流涨粉攻略重也指出了当今用户需要的是什么？
短视频的功能对于用户来说主要有4大功能：1、情绪解压；2、引导消费；3、生活助手；4、知识聚合。
爆款短视频的9大类型：标签类、热点类、恶搞类、信息类、观点类、共鸣类、冲突类、幻想类、感官类。
该书还分析了短视频的变现渠道、主要盈利模式：
一、商业定制。商业定制短视频是短视生产者根据品牌的营销需求定向设计的短视频作品，避免了广告硬植入给用户体验造成的负面影响，可以实现短视频生产者、品牌主及用户多方共赢的短视频变现盈利模式。可以用品牌叙事、产品展示、制造话题等方式来实现。
二、广告植入。这是一种非常古老的商业模式，从本质来看，广告植入可以看作一种在商业利益驱使下，通过将产品或服务及其代表性的视觉符号、品牌理念等信息巧妙植入媒介内容，并借此促进消费者的购买。包括：信息流广告、内容植入、贴片广告等。
三、电商带货。短视频有利于添加购物通道，便于转化，为短视频电商变现提供了无限可能。美妆是短视频电商带货最成功的的品类之一。通过电商渠道进行短视频变现的玩法非常多元。
四、内容付费。近年来，很多媒体平台将发展重点转移到了内容生产上，通过向用户提供高质量的内容突出平台的竞争优势，逐步培养用户的内容付费习惯。内容变现的主要模式包括：用户打赏、知识付费、会员增值服务。
五、平台收益。是指短视频创作者从平台方获取受益变现的模式，短视频作者可以凭借优质内容与平台受益共享。主要包括：广告分红、平台补贴、平台奖励。
该书还分享了一些用的实操技巧，比如拍摄工具的选择、拍摄场地的搭建、短视频团队的构成、剪辑策略、特效制作方法等。还推荐了添加字幕的工具：字幕通、快影、Arctime等。实用的剪辑软件：快剪辑、爱剪辑、会声会影、PR、EDIUS、DaVinci Resolve。
总体来说，这本书就是系统化的介绍了短视频的运作方式，不同短视频平台的特色，及你拍摄短视频为什么要提前先做好定位和内容框架。要做好短视频，还是需要你有独一无二的持续性内容输出。