《文案基本功：9大爆款文案创作技巧》读后感

暖阳

《文案基本功：9大爆款文案创作技巧》读后感

　　本次阅读周期阅读的书籍是《文案基本功：9大爆款文案创作技巧》，本书的中心理念是文案工作者要具备扎实的写作基本功，在阅读过程中，我也感受到了作者阅读的广泛、写作功力的深厚和对自己专业领域的扎实积累。过于迷恋灵感的人，是新手浮躁的表现，真正的业界翘楚会告诉你，具备扎实的功力才能维持高水平的表现，连续得高分。
　　内容简介：书中说到1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万+”，只有1个文案的基本功过了关。本书重点讲解了很好文案推荐的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南，帮读者校准文字，打磨出扎实的基本功。
　　本书的作者苏芯，一个资深文案作者，自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者，文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体，曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best50”，作品深受广告文案圈欢迎，所有渠道阅读量超1000万。
　　想要测试一名文案工作者的功底，有一个实用的方法：如果他写的文案中除了网络热词和段子之外，就不剩下什么了，如果他离开当下网络流行语和谐音就无从下笔，那这个人和很好文案工作者中间一定还隔着1000个普通文案工作者。如果一个人频繁地在文案中使用网络热词或者段子，其实是一种偷懒和不自信的表现，并且会让这些文字流露出一种速食感和廉价感。然而除了这些，我们还能写什么呢？很多时候，我们面对空白的Word文档却敲不出一个字，大脑一片空白。不是因为没有洞察、没有创造力，而是因为找不到合适的表达方式，正是由于我们的词汇量捉襟见肘，才让写作思路频频掉线。如果我们的词汇量像一只鱼缸，那注定只能孕育出小鱼和小虾。只有当我们的词汇量丰富的像一片海洋时，才能形成磅礴的生态，孕育出文字的巨鲸。
　　我们大部分人对“词汇量”的观念，还停留在对一种新的语言的学习上。当学习一种新的语言时，我们会刻意关注词汇量的积累和提升，可是对于以文字为职业的人而言，掌握高于常人的词汇量是非常必要的。因为拥有丰富的词汇量是文案工作者的基本技能，只有拥有了丰富的词汇量，我们才能形象的表达那些不易形容的物体或事物，从而让读者读起来轻松易懂。