《深度文案》读后感

干了这杯酒

《深度文案》这本书主要是讲述该如何去写一个文案，文案的内容又该如何吸引和保持读者的注意力。在落笔之前，你需要了解你的读者和做好产品的调研，同时还需要拥有一个好的想法。
1、了解你的读者是为了确定文案的写作内容，只有了解你的读者，才可以保证你写出来的文案会有读者去阅读。
若是你写出来的文案与读者的品味不符，那么就会导致这个文案只会有少量的读者会了解一下，更加糟糕的是读者在打开这个文案后，看到的内容与自己品味不同时，会立马关掉这个文案，从而去寻找符合自己品味的文案。
2、做好产品的调研则是为了确定文案的大致方向，只有了解产品的市场情况和产品本身的作用，才可以保证你写出来的文案不会偏离产品的实际情况。
若是没有了解产品的市场情况和产品本身的作用，那么你在写文案时，多多少少会偏离产品的实际情况，从而导致读者在阅读文案发现文案中的产品偏离实际情况时，误以为这个文案是在欺骗读者。出现这种情况后，大多数读者的第一反应就是这个文案时在骗人，然后关掉文案。
3、拥有一个好的想法是写一个文案最重要的一点，但是这个想法必须是内在健全的、可信的，且其证明的东西是读者心里本就怀疑存在的事情。拥有了一个好的想法后，结合产品的市场情况、产品本身的作用以及对读者的了解，才能保证你在写文案时，可以找到最佳的切入点。所有好的想法都扎根于缜密的逻辑思考，都一定是合情合理的。
很多人觉得，好的想法越宏大越好，但由于目标定得太高，从而导致他们的想法变得很离谱，就像是在说一只蚂蚁可以杀死一头大象一样让人难以置信。好的想法都是基于真实的逻辑思考，不要被忽悠得以为好的想发必须是疯狂的想法。
4、吸引和保持读者的注意力的方法就是给文案写一个伟大的标题和导语。文案最上面的几行字最能抓住读者的注意力，从而让他们耐下心来聆听你推荐的内容。任何一篇文案的成功，都是由于它的主要承诺、主要声明在整个文案中被反复强调，让这些承诺和声明一直留在读者的脑海中。还有就是标题和导语中的承诺或者声明，至少在每一页上都要重复一次，且不是用抽象的方式去重复，而是逐字重复的那种重复。
若你已经在标题中承诺了会有N多回报，你们就要在文案中重复这些回报的确切数字。如果你丢了一个时间框架，那么在整篇文案中，请你使用相同的时间框架。在你需要重述标题时，你可能只需要复制和粘贴标题尽快。当然，如果它确实改变了叙述的流畅度，那么你就可以稍微编辑一下，但是要确保不要漏掉关键元素。