《文案基本功：9大爆款文案创作技巧》读后感

北方的玖子

　　本次阅读的书籍是《文案基本功：9大爆款文案创作技巧》，经过阅读，对这本书有了基本的了解。这本书作者苏芯，资深文案，自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。

　　本书重点讲解了优秀文案工作者必备的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南，帮读者校准文字，打磨出扎实的基本功。

　　很多时候，我们面对空白的文档写不出一个字，不是因为没有洞察、没有创意，而是因为找不到合适的表达方式，正是由于我们的词汇量捉襟见肘，才让写作思路频频掉线。词汇量的储备就是夯实文案基础的前提之一。它的意义并不在于你会使用多少华丽甚至生僻的词语，而是当你想要描述一个产品、一个概念，或是一种情绪时，能从词汇库中找到那个很准确又不流俗的词语。

　　书中讲到“如果我们的词汇量像一只鱼缸，那注定只能孕育出小鱼和小虾。只有当我们的词汇量丰富得像一片海洋时，才能形成磅礴的生态，孕育出文字的巨鲸。然而大部分人对词汇量的观念，还停留在对一种新的语言的学习上。当学习一种新的语言时，我们会刻意关注词汇量的积累和提升，可是对于以文字为职业的人而言，掌握高于常人的词汇量是很有必要的。”那么，我们该如何通过有意识地训练，让自己不再对着空白的文档发愁，而是从容运用已有的词汇“排兵布阵”呢？可以巧妙的利用作者的实用写作指南打磨基本功，更好的去了解文字，驯服文字，弄清文字的规则和情绪，更好的去创作出令自己和他们都满意的文案作品。

　　本书的理念是文案工作者要具备扎实的基本功，在编辑过程中，我也着实感受到了作者阅读的广泛、写作功力的深厚和对自己专业领域的扎实积累。积累足够可观的词汇量是让这一切得以实现的前提。所以阅读之后，我们才能更好的多方面去发现问题改变问题从而完善自己的文案写作能力。

　　整本书读完，有一定文案基础的朋友会明白原来日常所用是这个原理，有种追本溯源的感觉，总体来说，这本书非常适合我们初学者进行文案整体框架的建立，从词汇到画面再到背后的逻辑，讲的相对透彻，更多的是要在读书的同时，将案例作为引子，做到举一反三，真正用到日常文案的撰写上，不断的去学习积累，建立自己的文案素材库，这才是我们读书精进的目的所在，希望大家都能够有所收获。