请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

小编辑论坛

 找回密码
 小编辑注册
搜索
查看: 834|回复: 0

什么样的文章自带传播属性

[复制链接]

487

主题

578

帖子

2476

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
2476
发表于 2022-3-9 17:02:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
  什么样的写作主题是更有可能引发读者的兴趣,更有可能具备传播属性的。
  如果你想让你的文章受到更多读者的关注,那么最优的选择就是采取一种讲故事的方式讲一个好故事。这是让你的文章获得欢迎的最有效的路径。
  在现在的传播环境里边,我们说当我们形容一篇文章很受大家欢迎的时候,我们经常会有一个词叫做爆款。
  爆款文章它一定是采取一种讲故事的方式,它里面充满了生动鲜活的故事细节。
  那么可以给大家举几个例子,就比方说嗯郭德纲和曹云金师徒之间的争斗。
  比方说王宝强的婚事的变化,比方说罗玉凤发的公开信。
  再比方说最近非常火的一篇文章叫做我是范宇素。
  那么大家会发现呢,它一定都有一个共同的特征,就是它都是一个非常完整非常鲜活,非常生动的故事。
  这是能够称为超级爆款文章的一个共同的必备的特征。
  那么进一步往下说,他是一个故事,而且他一定是一个聚焦于人的故事,一定是一个聚焦于个体的故事。
  那么在这方面呢其实有很多很多很有说服力的案例。
  那我想跟大家在这个地方举一个例子,也是现在非常走红的非常火的一位这个自媒体的写作者,就是迷茫。
  那么迷茫呢可能一提醒迷茫,可能有些同学会会不太不以为然,你可能会皱眉头,你会觉得咪蒙的文章所传递的价值观是你可能不一定能够完全认同的。
  但是呢如果说我们抛开价值观不去看,我们就是单纯的去看这篇文章。
  它的写作技巧的话,你会发现觅蒙的文章,其实它的写作技巧非常非常的高潮,这个也是跟他这个长达十几年的这种职业媒体人的这种非常丰富的许多经验是分不开的。
  那么你会发现迷蒙的文章有一个非常重要的特点,就是他一定是采取一种讲故事的方式,他最终他会给你传递一个非常强有力的他所认为正确的价值观。
  但是他想要去跟读者传递价值观的时候,绝对不是采取直接把这个价值观传达给你的方式,而是采取把他的价值观,把他要传输的观点包裹在一个故事里。
  那么比方说他非常著名的一篇文章,叫做致歉人,对不对?
  那这篇致歉人大家如果有兴趣可以去或者重新翻一下这篇文章。
  你会发现其实他在里边他不停的在讲故事那篇文章,至少我我记得至少讲了六七个甚至更多的故事。
  每讲一个故事的结尾,他会把他想传达的这种价值观传达出来。
  那么大家可以其实可以注意到一个问题,就是说那为什么他要采取这样一种讲故事的方式,这其实和人性的一些深层的一些特征是有关联的。
  其实你会发现就是一个如果大家试想一下,如果迷茫采取的写作的方式不是先讲故事后传输观点,而是直接去讲观点。
  他的文章能够获得这样的反响吧,能够有这样大的转发量,这样大的阅读数吧,我认为是一定不可以的。
  为什么?
  因为人性本身是反说教的,就人性不反对别人给我传输观点。
  但是人性非常反对这种非常强硬的非常这种这种嗯带有带有说教说服意味的这种直接的强有力的这种观点的传递,这个是大家非常反感的。
  但是如果你把你的观点包裹在一个故事里边,有的时候对方会很自然而然的接受你想传递的观点。
  你想传递的价值理念,甚至你都没有对方这个受众,他都没有意识到你跟他传输了什么观点。
  但是这些观点他已经在内心深处去认同他了。
  那在这个地方呢给大家举一个例子,比方说最近马上又要创下这个票房记录的这部电影,就是速度与激情8。
  那么速度与激情八石器看完这部电影呢,你就会发现,其实它里边它在它我认为它其实它传递了一个非常鲜明的一个价值观念。
  就是他在强调这个爱的力量。
  他在强调说家人的安全生命高于一切,就是说主人公他会为了捍卫自己家人的安全,家人的生命,他会不惜一切代价,他在这个倡导个人的这种价值,这个其实是非常典型的好莱坞的美国的价值观。
  那么如果他不是用这样一种一个非常生动精彩的电影故事,把这些理念传达给你,而是直接把这个理念传给你听。
  你可能会觉得很烦,你会觉得大家都。
  是成年人,为什么你要我为什么一定要听你所说的呢?
  但是他采取了一种非常精彩生动的故事,把他要传递的理念自然而然的包裹在里面。
  你在看这部电影的过程中,你可能都没有意识到他要传告诉你这一点。
  但是你自然而然的可能就会认同他所传达的理念,这就是讲故事的好处。
  那么大家可以再回想一下,,有一本书是我们很多人小时候都看过的,这本书叫做伊索寓言。
  那么伊索寓言你会发现他已经流传了几千年的时间,但是他仍然保持着非常强大的生命力量。
  ,大家会发现其实现在这个信息更新换代的速度非常非常的快。
  很多文章它的寿命都非常非常短。
  可能一个星期前写的文章,你现在看你都会觉得没什么意思,它已经都丧失它的生命力了。
  为什么伊索寓言以及很多其他的这种寓言故事,它可以流传几千年,仍然保持这样旺盛的生命力,仍然会受到大家的喜爱和认同。
  那你会发现,其实每一则寓言里边他都在讲一个非常基础的一个一个做人做事的道理。
  但是这种道理并不是直接讲出来的,而是包括在一个故事里讲出来。
  这个时候你就非常愿意的接受它。
  并且你会发现你不但愿意接受它,你还很愿意去传播它。
  举个例子,比方说我昨天跟我的朋友一块儿吃饭,你会发现我可能跟他吃饭吃一个小时。
  那么过程中我们会不停的聊天,然后我们会提取很多嗯我们共同认识的人,会讲一些别人的事情。
  那么这些别人的事情呢,其实都是具体的故事,都是都里面它都有具体的人物,有具体的情节。
  这些事情是大家乐于谈论、乐于分享,乐于传播的。
  ,但是呢我昨天和几个朋友一块吃饭,然后吃饭的时候呢,有一个朋友在这个饭桌上就开始去讲他最近思考的一些观念,一些理论。
  当他开始讲这些的时候,你就会发现这个饭桌的气氛明显的就会冷下来就会冷下来。
  就是因为在饭桌上是一个非常放松轻松的一个场合。
  而你跟大家去在这个场合去讲道理,去讲理念,其实会让这个大家会觉得没有那么轻松,没有那么自在,会觉得这个会有会很有大脑,很有这种思考的负担。
  这个时候这种对话是很难一直持续下去的。
  而反过来讲,如果说你是去讲具体的故事,你会发现这个场合会显得非常的热闹,这个就是讲故事的好处。
  那么在这个地方呢可以跟大家举一些反面教材,可以帮助大家更加深入具体形象的去理解讲故事的好处在哪里。
  那么我举两家这个手机厂商,他的一些这个公关传播的方式给大家作为一个例子吧这个为了避免打广告的嫌疑,就不去提他们具体的品牌的名字。
  但是你会发现,比方说其中有一家厂商呢,他去跟这个消费者去讲他的产品的时候,你会发现他用的全是一些非常看起来不明觉厉的这种词汇。
  这个就是你觉得他讲的非常的嗯,你会觉得很空洞,很冰冷。
  你不知道这句话到底是什么意思,那这种话呢其实当你都不知道它是什么意思的时候,你怎么可能愿意把它分享传播给别人呢?
  ,这是非常难的。
  比方说这家厂商呢他反复提的一个概念叫做生态化。
  反你很难理解生态化反到底是什么意思,你并不明白他在说什么,你也不知道生态化反和我有什么关联。
  我用这个手机,它这个手机它的好处在哪,它比别的手机强在哪?
  这个手机能够给我带来什么,你完全是无法从它的这种话语体系中得到任何的信息量的,这我认为是一个典型的一个反面教材。
  但是反过来,另外一家手机厂商他的话语其实非常的简单,他叫做充电五分钟,通话2小时。
  那你听到这个之后,你会觉得这是一个有具有故事情节,充充满了这种画面感,就是它是一种很直接可感的很鲜活的一种话语。
  你会发现它切中了消费者的这种心理需求。
  那这个时候你就会被他的这种特点所打动,所感染,你就有可能会去购买他的产品。
  你也很愿意把这种这个非常生动鲜活的这种话,这种口诀传传播给别人。
  通过刚才举的这些这个例子呢,大家就会发现,就是说这就是概念和故事之间的一个显著的区别。
  当你篇文章里边,你充满了故事的时候,你会本能的勾起读者的这种分享传播的欲望。
  而反过来,如果说你里边全是空洞的概念,你可能从一开始就会过滤掉大部分读者。
  因为读者对这种概念术语数据是非常麻木的,甚至是反感的。
  ,这个对他来讲没有什么意义。
  你在这个地方呢,我想跟大家再举一个例子,便于大家理解这件。
  事儿,比方说前一段时间我的同事写了一篇关于迷蒙的文章,这篇迷蒙的文章呢在微信上也获得了非常好的传播。
  ,这篇文章长达12000字。
  但是呢后来我们很意外的发现,其中的一句话成为了一个广为传播的一个故事。
  其实那句话非常简单,那句话就说迷蒙的助理月薪5万,那么这句话你看你看的起来它只有八个字,但是它已经某种程度上它已经构成了一个故事。
  ,它里边有这个很丰富的信息量。
  那么这句话是大家有可能去进行传播,进行分享的。
  但是反过来,如果你不是用咪蒙月薪助理五万这种方式去讲这件事儿,而是你换一种方式。
  比方说你说迷蒙是一个对员工很大方的人,那么这还是一个概念,这不是一个具体的情节。
  那么大家可以想想看,你会去跟朋友们去讲,说哋蒙是一个对员工很大方的人吗?
  你可能不一定会去跟大家和你的朋友去分享这样的故事。
  但是你如果去跟朋友讲说,哎呀,哋蒙的助理月薪都5万块钱,那这个是很容易引起大家的兴趣的。
  因为它里边有具体的故事情节,我们已经确定了一个基本的要点,就是如果你想让你的文章获得读者的认可,获得很好的传播量,你一定要采取一种讲故事的方式。
  并且这个故事要聚焦于具体的人物,那么具体你应该怎么样去做呢?
  我们讲说要聚焦于具体的人,那么你应该聚焦于一个什么样的人呢?
  那在这个地方呢也是先给大家给出一个结论,就是说你一定要聚焦于一个遭遇困境的人,要聚焦甚至说要聚焦于一个麻烦缠身的人。
  那么你会发现,其实古今中外所有的好看的故事一定符合这个特点。
  好,那么通过刚才的讲解,我们已经确定了一个基本的结论。
  就是如果你想让你的文章获得很好的传播,那么你最好是采取一种讲故事的方式。
  那么刚才也讲到说讲故事这个故事怎么讲呢?
  这个故事一定要聚焦于一个具体的人物,那么具体应该聚焦于一个怎样的人物呢?
  我们下一讲将跟大家展开讲解。

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 小编辑注册

本版积分规则

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|小编辑论坛 ( 苏ICP备19057427号-9 苏公网安备32050702010943号 )

GMT+8, 2023-2-1 00:44 , Processed in 0.050004 second(s), 19 queries .

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2020, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表